{"id":4290,"date":"2021-11-13T11:05:15","date_gmt":"2021-11-13T10:05:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ofoutdoorkitchens.com\/sin-categorizar\/que-es-el-greenwashing-y-por-que-nosotros-de-of-luchamos-contra-esta-practica\/"},"modified":"2024-11-22T11:57:42","modified_gmt":"2024-11-22T10:57:42","slug":"que-es-el-greenwashing-y-por-que-nosotros-de-of-luchamos-contra-esta-practica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ofoutdoorkitchens.com\/es\/blog-3\/que-es-el-greenwashing-y-por-que-nosotros-de-of-luchamos-contra-esta-practica\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el greenwashing y por qu\u00e9 nosotros de OF luchamos contra esta pr\u00e1ctica"},"content":{"rendered":"<p>Hoy en nuestro blog no os hablaremos de cocinas de exterior, haremos una excepci\u00f3n para un tema muy importante que como empresa nos importa. En estos \u00faltimos tiempos se oye mucho hablar de <strong>greenwashing<\/strong>. Si esta palabra no te suena, aqu\u00ed te explicamos lo que significa y cu\u00e1les son los ejemplos de una pr\u00e1ctica de este tipo en las empresas. Adem\u00e1s, en OF <strong>tenemos un buen proyecto en marcha<\/strong>. Lee y descubre a qu\u00e9 nos referimos.<\/p>\n<h2>Pero, \u00bfqu\u00e9 es realmente el greenwashing?<\/h2>\n<p>Cuando se habla de <strong>greenwashing<\/strong> se entiende una <strong>estrategia de comunicaci\u00f3n y marketing<\/strong> adoptada por empresas u otras organizaciones <strong>destinada a proponer temas delicados<\/strong> para comunicar <strong>una imagen corporativa ecol\u00f3gicamente responsable<\/strong> entre el p\u00fablico. <strong>En realidad<\/strong>, cuando se va a ver los hechos, <strong>resulta que esto no se corresponde<\/strong>, o se corresponde insuficientemente, con el contenido de los mensajes compartidos. Este nuevo t\u00e9rmino deriva de la combinaci\u00f3n de otras dos palabras: green (verde) y washing (entendido como \u201clavado de cerebro\u201d o como \u201clavado de conciencias\u201d). Aparentemente nuevo para los no profesionales, en realidad fue creado a principios de los a\u00f1os \u201990 por ONG deseosas de exponer las pr\u00e1cticas prejudiciales para el medio ambiente de los grandes grupos industriales. En los a\u00f1os 2000, cuando las empresas empezaron a darse cuenta de que los consumidores se preocupaban por el impacto de sus actividades, empez\u00f3 a hacerse popular.<\/p>\n<h2>Algunos ejemplos de t\u00e9cnica de greenwashing<\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n se presentan algunos ejemplos de estrategia de comunicaci\u00f3n basada en el greenwashing.<\/p>\n<h3>Los &#8220;coches de cero emisiones&#8221;<\/h3>\n<p>Te habr\u00e1s dado cuenta de c\u00f3mo <strong>cada casa automovil\u00edstica elogia el valor ambiental de su modelo<\/strong> el\u00e9ctrico, h\u00edbrido o especialmente eficiente en t\u00e9rminos de emisiones de gases de invernadero. Pues bien, algunas empresas \u201colvidan\u201d denunciar el origen (raramente verde) de la electricidad que recarga las bater\u00edas, as\u00ed como los problemas de reciclaje y eliminaci\u00f3n de las bater\u00edas de iones de litio muy contaminantes.<\/p>\n<h3>La inform\u00e1tica verde y el trabajo remoto<\/h3>\n<p>Las nuevas tecnolog\u00edas en general (y la inform\u00e1tica en particular) son un importante aliado del medio ambiente. Permiten ahorrar papel, reducir las emisiones de CO2 gracias al trabajo en l\u00ednea y remoto, ecc. Por lo tanto, <strong>muchas empresas tecnol\u00f3gicas anuncian que la tecnolog\u00eda es el Santo Grial del planeta<\/strong>, lo que corresponde a hacer greenwashing. \u00bfPor qu\u00e9? Porque los componentes tecnol\u00f3gicos son la base de los dispositivos inform\u00e1ticos. Y estos componentes est\u00e1n hechos de <strong>minerales extra\u00eddos de las tierras de pa\u00edses pobres<\/strong>, cuya exploraci\u00f3n (mediante actividades mineras) es muy prejudicial para el medio ambiente.<\/p>\n<h3>Las energ\u00edas limpias<\/h3>\n<p>Todas las empresas de energ\u00eda hacen saber a todos que est\u00e1n desarrollando sus propias redes de energ\u00eda renovable. Sin embargo, al mirar las cosas de cerca, muchas de ellas toman posiciones opuestas. Durante sus procesos de investigaci\u00f3n e inversi\u00f3n, optan por apoyar y promover las energ\u00edas basadas en los combustibles f\u00f3siles y la energ\u00eda nuclear. Lo que contamina de forma consistente el planeta.<\/p>\n<h2>\u201cVamos a ver si es verdad!\u201d: un proyecto que nos importa<\/h2>\n<p>Precisamente conscientes de esto, en OF hemos decidido participar en un nuevo proyecto totalmente ecol\u00f3gico. Se llama \u201c<a href=\"https:\/\/www.greenme.it\/informarsi\/andiamo-a-vedere\/\"><strong>Vamos a ver si es verdad!<\/strong><\/a>\u201d y es un interesante formato nacido de la colaboraci\u00f3n entre el portal <strong>GreenMe<\/strong> y <strong>Matteo Viviani<\/strong> del popular programa de televisi\u00f3n \u201cLe Iene\u201d.<\/p>\n<p><u>El objetivo es combatir el greenwashing y encontrar las empresas sostenibles en todo nuestro pa\u00eds. Adem\u00e1s, Matteo Viviani, armado con una c\u00e1mara, se dirigir\u00e1 a nuestra empresa para probar nuestro trabajo. \u00bfConseguiremos pasar la prueba?<\/u><\/p>\n<p><strong>\u00a1Permaneced atentos para descubrirlo! Seguidnos, en nuestras redes social y aqu\u00ed en el blog, y os pondremos al d\u00eda de los avances de la iniciativa.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando se decide crear una cocina de exterior en el propio espacio exterior disponible, una de las preguntas fundamentales que hay que hacerse es: &#8220;\u00bfD\u00f3nde ponerla?&#8221;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2714,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[97],"tags":[],"class_list":["post-4290","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-3"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Qu\u00e9 es el greenwashing y por qu\u00e9 nosotros de OF luchamos 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